Merkrichtlijnen en logobestanden · Stichting Het Koord

01 · Merk

Wie we zijn.

Het Koord is een stichting die zich inzet voor de community, met activiteiten voor kinderen, ouders en buurtgenoten. Groei en verbinding: dat is wat we doen en dat staat ook in ons logo.

De naam

Een koord is nooit één draad.

Losse draden zijn zwak. Gedraaid tot één koord houden ze gewicht. Dat is waar we voor staan: mensen die samen meer kunnen dragen dan alleen. Een koord verbindt, je kunt je eraan vasthouden, en je kunt het iemand toegooien die dreigt af te drijven.

Payoff

Groei & verbinding

Twee woorden die de twee ringen benoemen. Groei gaat over de mens: leren, meedoen, weer verder kunnen. Verbinding gaat over de buurt: elkaar kennen, elkaar helpen, ergens bij horen. De payoff staat in het logo en wordt niet vervangen door andere tekst.

Waar we ons op richten

Kinderen en jongeren

Huiswerk, sport, spel en een veilige plek buiten school en huis. Ruimte om te groeien in je eigen tempo.

Ouders en gezinnen

Meedenken over opvoeding, geld, post en instanties. We nemen het niet over, we lopen mee tot iemand het zelf weer kan.

Buurtgenoten

Activiteiten waar iedereen zomaar kan aanschuiven. Tegen eenzaamheid werkt niets zo goed als een volle tafel.

Kernwaarden

Warm

We beginnen bij de mens, niet bij het dossier. Iedereen wordt begroet met een naam.

Welkom

Geen voorwaarden voor een kop thee. Geen wachtrij en geen formulier bij de deur.

Samen

We doen niets vóór mensen wat we mét mensen kunnen doen. Bezoekers worden vrijwilligers.

Veilig

Wat hier gezegd wordt, blijft hier. Duidelijke afspraken en geen uitzonderingen.

Professioneel

Warm is niet hetzelfde als vrijblijvend. Afspraken staan, cijfers kloppen, verantwoording is op orde.

Saamhorig

De buurt is geen doelgroep maar een gemeenschap. Wij zijn een van de draden, niet de baas van het koord.

✓ Zo zijn we

Menselijk en concreet: we zeggen wat we doen en doen wat we zeggen
Open over geld, keuzes en resultaten
Trots op de buurt en de mensen erin

✗ Zo zijn we niet

Geen loket met wachtnummers en dossiertaal
We maken mensen niet zielig om aandacht of geld te krijgen
Geen beloftes die we niet kunnen nakomen

02 · Logo

Het logo.

Het logo bestaat uit drie delen: het woordmerk HET KOORD, het merkteken van twee gedraaide koorden dat de dubbele O vormt, en de payoff GROEI & VERBINDING. Ze horen bij elkaar en staan altijd in dezelfde verhouding.

Hoofdversie met payoff, op wit of papier.

Waar het vandaan komt

De twee ringen zijn twee koorden die in elkaar grijpen. Ze staan voor de twee kanten van het werk: groei van de mens en verbinding met de buurt. Samen vormen ze de dubbele O van KOORD, dus het merkteken zit in het woord in plaats van ernaast.

De ringen zijn door elkaar gevlochten: bovenaan gaat de lichte ring over de donkere, onderaan de donkere over de lichte. De donkere ring staat altijd links. Die vlechting en die volgorde liggen vast en wisselen nooit.

De drie uitvoeringen

Met payoff
Standaard. Overal waar het logo ruim genoeg staat.

Zonder payoff
In smalle balken, op merchandise en waar de payoff onleesbaar zou worden.

Alleen het merkteken
Profielfoto, favicon, app-icoon, stempel.

Op elke achtergrond

Op wit

Op papier

Op diepzwart

Op dennengroen

Op smaragd

Op koraal: volledig wit

Op mint: zwart met grijs

Zonder kleur

Op een donkere achtergrond wordt de donkergroene ring wit. De volledige kleurversie op zwart lijkt mooi op een scherm, maar de donkere ring valt weg zodra het formaat kleiner wordt of het drukwerk tegenvalt. Gebruik daar de versie op donker.

Zonder kleur

Zwart met grijs
Eerste ring diepzwart, tweede ring grijs #6c7876. Dit is de standaard zodra er geen kleur mag.

Volledig zwart
Alleen als de techniek één inkt aankan: stempel, borduurwerk, een fax of een zwart-wit kopie.

Wit met grijs
Hetzelfde principe op donker: eerste ring wit, tweede ring #8c9896.

In de volledig zwarte versie lopen de twee ringen in elkaar over en verliest het merkteken zijn diepte, zeker op klein formaat. Geef de tweede ring daarom grijs zodra de techniek twee tinten aankan. De grijzen zijn geen nieuwe merkkleuren, ze bestaan alleen binnen het logo.

Witruimte

Houd rondom het logo minimaal de hoogte van de letter H vrij. In die ruimte staat niets: geen tekst, geen rand, geen ander logo.

Kleinste formaat

Met payoff niet kleiner dan 140 px breed op scherm of 40 mm in druk, anders wordt GROEI & VERBINDING onleesbaar.

Zonder payoff mag het tot 90 px of 25 mm. Het merkteken alleen werkt tot 24 px. Daaronder verdwijnt de draaiing van het koord en gebruik je een effen vlak met alleen de ringen.

✓ Wel

Gebruik altijd een origineel bestand, nooit een screenshot of natekening
Kies de versie die bij de achtergrond past, en houd de payoff leesbaar
Zet het logo op een rustig vlak, ook als het op een foto staat
Gebruik zwart met grijs zodra er geen kleur mag, en volledig zwart alleen bij één inkt

✗ Niet

Vervormen, kantelen, spiegelen of een schaduw of gloed toevoegen
De ringen verwisselen, uit elkaar halen of los naast het woord zetten
Herkleuren buiten de kleuren van dit palet
De payoff los gebruiken of vervangen door andere tekst
Het woordmerk natypen in een ander lettertype

Kleuren in het logobestand

De aangeleverde logobestanden gebruiken #0d594c voor de donkere ring en #75d3c1 voor de lichte. Dat scheelt een haartje met Smaragd en Mint uit het palet hieronder, zichtbaar zodra logo en vlakken naast elkaar staan. In de map staat daarom ook een versie met de kleuren precies op het palet (-palet). Kies er één en gebruik die overal.

Origineel: #0d594c en #75d3c1

Op het palet: #0f5f52 en #7fe8d4

03 · Kleuren

Kleuren.

Een donker, diep palet met één warme accentkleur voor energie en contrast. Deze vijf kleuren blijven ongewijzigd.

Diepzwart

#081613

Tekst en donkere vlakken

Dennengroen

#123f37

Secties, kaarten, diepte

Smaragd

#0f5f52

Hoofdkleur, links, knoppen

Mint

#7fe8d4

Accent op donker, highlights

Koraal

#e2703f

Actie en aandacht, spaarzaam

Verdeling: rustig papier en wit dragen de pagina, smaragd en dennengroen doen het werk, mint en koraal zijn accenten. Koraal blijft onder de tien procent van een vlak, anders verliest het zijn functie.

Leesbaarheid, in cijfers

Diepzwart op wit haalt 18,5 : 1, dennengroen 11,7 : 1 en smaragd 7,6 : 1. Alle drie prima voor lopende tekst. Mint haalt op wit maar 1,5 : 1, dus mint is op licht alleen een vlak of een lijn, nooit tekst. Op diepzwart draait het om: mint haalt daar 12,7 : 1.

Koraal met beleid

Koraal haalt op wit 3,2 : 1. Dat is genoeg voor een grote kop of een logo, maar te weinig voor kleine tekst. Op een koraal knop zet je daarom diepzwarte tekst (5,8 : 1), geen witte.

Doe mee Meer weten Agenda

04 · Typografie

Typografie.

Manrope, in vetgedrukte gewichten voor titels en een lichter gewicht voor lopende tekst. Hetzelfde lettertype als in het logo: de payoff staat in Manrope Light.

Extrabold 800 Het Koord

Bold 700 Groei & verbinding

Medium 500 Een stichting die zich inzet voor de community, met activiteiten voor kinderen, ouders en buurtgenoten.

Light 300 Groei & verbinding

Regels

Titels in 800, tussenkoppen in 700, lopende tekst in 500. Light 300 alleen voor het gespatieerde regeltje onder een kop, zoals in het logo. Regellengte maximaal ongeveer 70 tekens, tekst links uitlijnen en niet uitvullen.

Als Manrope er niet is

Manrope is gratis via Google Fonts. Waar het niet geïnstalleerd kan worden, in Word of in een mailprogramma, gebruik je Trebuchet MS of Arial. Liever een nette terugval dan een lettertype dat er niet bij hoort.

05 · Taal

Hoe we praten.

Onze taal is de eerste keer dat iemand ons ontmoet. Ze moet klinken als een buurtgenoot die naast je gaat zitten, niet als een instantie die je iets komt vertellen.

Kort

Korte zinnen, één gedachte per zin. Kun je een woord weglaten zonder dat de zin kapot gaat, laat het weg.

Gewoon

Schrijf zoals je praat. Geen beleidstaal en geen afkortingen zonder uitleg. Taalniveau B1 is de norm.

Naast de mens

"Je" en "we", niet "de doelgroep" en "de organisatie". Praat over mensen zoals je zou doen als ze meelezen. Want dat doen ze.

Woordkeuze

Dit wel	Dit niet	Waarom
buurtgenoot, bezoeker, deelnemer	cliënt, doelgroep, hulpbehoevende	Niemand noemt zichzelf een doelgroep.
meedoen, meehelpen	participeren, activeren	Beleidswoorden houden mensen op afstand.
we lopen even mee	wij bieden een ondersteuningstraject	Concreet is geloofwaardiger dan groot.
kom langs, loop binnen	neem contact op met onze organisatie	Een uitnodiging, geen procedure.
het lukte niet, en dat gebeurt	helaas moeten wij constateren	Eerlijk en zonder afstand.

Naar buurtgenoten

"Donderdag koken we samen. Kom je eten? Aanschuiven mag, aanmelden hoeft niet."

Je-vorm, uitnodigend, geen voorwaarden in de eerste zin.

Naar gemeente en fondsen

"Vorig jaar kwamen er wekelijks zestig buurtgenoten langs. Veertien van hen zijn nu zelf vrijwilliger."

Zakelijk maar menselijk. Cijfers en namen, geen bijvoeglijke naamwoorden die het werk mooier moeten maken dan het is. De getallen hierboven zijn een voorbeeld, vul de echte in.

Eén harde regel: we schrijven nooit over mensen op een manier waar ze zich voor zouden schamen als ze het lezen. Geen zielige verhalen, geen details die niemand nodig heeft, en nooit zonder toestemming.

06 · Componenten

Bouwstenen.

Dezelfde onderdelen op elke plek: website, flyer, presentatie. Ronde hoeken, rustige vlakken, veel witruimte.

Knoppen

Doe mee Word vrijwilliger Bekijk de agenda Meer over ons

Eén koraal knop per pagina of vlak, en altijd met diepzwarte tekst. Staan er twee, dan weet niemand meer waar hij heen moet.

Labels

Elke donderdag Gratis Nieuw Aanmelden nodig

Kaarten en vlakken

standaardkaart · radius 20px

Samen koken

Elke donderdag om 17.00 uur in de grote zaal. Er is altijd genoeg.

uitgelichte kaart

Hulp bij post en papieren

Dinsdagochtend. Neem mee wat je niet begrijpt, we kijken samen.

donkere kaart

Word vrijwilliger

Een paar uur per week is al genoeg. Zeg maar wat je leuk vindt om te doen.

Het merkteken als vlak

De twee ringen mogen groot en aangesneden als achtergrondvorm gebruikt worden, in mint op diepzwart of in smaragd op papier. Houd het bij één merkteken per vlak, laat het nooit over tekst heen lopen en gebruik het niet als patroon of behang.

Voorbeeld

Elke donderdag
koken we samen

07 · Beeld

Iconen en foto's.

Beeld is bij ons geen decoratie. Het laat zien wie er komt en wat er gebeurt.

Iconen

Alleen lijniconen, lijndikte 2, ronde uiteinden, formaat 20 tot 28 px. Dezelfde rustige lijn als het koord in het logo. Kleur volgt de context: smaragd op licht, mint op donker, koraal alleen bij een actie.

Fotografie

Echte mensen uit de buurt, op ooghoogte, in daglicht. Handen die iets doen, tafels die vol staan, mensen die naar elkaar kijken in plaats van naar de camera. Geen stockfoto's en geen geposeerde groepsfoto's tegen een muur.

Wat we nooit doen

Geen foto's van kinderen zonder schriftelijke toestemming van hun ouders. Geen beeld dat iemand zwakker maakt dan hij is. Geen close-up van tranen. Wie meedoet mag altijd later nee zeggen tegen een foto.

Bewerking

Warm en zacht, iets minder verzadigd, geen koude filters. Een foto mag een lichte laag diepzwart krijgen als er tekst overheen moet. Bij twijfel: laat de foto zoals hij is. Echt gaat boven mooi.

08 · Toepassing

In gebruik.

Een paar voorbeelden om te laten zien hoe logo, kleur en letter samenvallen.

Naam Achternaam

Coördinator wijkactiviteiten

06 12 34 56 78 · naam@hetkoord.nl

Visitekaartje, voorkant

hetkoord.nl

Visitekaartje, achterkant

Elke donderdag
koken we samen

17.00 uur · Straatnaam 1 · aanschuiven mag

Spandoek of social banner

Profielfoto's

Naam Achternaam

Stichting Het Koord · 06 12 34 56 78

hetkoord.nl

E-mailondertekening: naam, rol, nummer, site. Geen quotes en geen banners.

Jaarverslag 2026

Stichting Het Koord

Titelblad of eerste dia: logo linksboven, titel onderaan.

Kort samengevat

SVG voor web, Canva en drukwerk. PNG met transparante achtergrond voor Word, PowerPoint, e-mail en social. De namen zeggen wat ze doen: payoff is het volledige logo, logo is de versie zonder payoff, icoon is alleen het merkteken. Daarachter staat de kleurversie: kleur, palet, op-donker, wit, zwart, zwartgrijs, witgrijs of grijs.

09 · Bestanden

Wat je waar vindt.

Alle logobestanden staan in één map, in SVG en PNG. De naam van het bestand zegt wat je voor je hebt.

Download alle logobestanden Zip van 897 kB, 64 bestanden in svg en png.
Liever de richtlijnen op papier? Download de pdf.

Volledig logo, met payoff

De standaard. Gebruik deze tenzij er te weinig ruimte is.

hetkoord-payoff-op-donker — op-donkerSVG PNG

hetkoord-payoff-op-donker-kleur — op-donker-kleurSVG PNG

hetkoord-payoff-witgrijs — witgrijsSVG PNG

hetkoord-payoff-zwartgrijs — zwartgrijsSVG PNG

Logo zonder payoff

Voor smalle balken, merchandise en kleine maten.

grijsSVG PNG

kleurSVG PNG

op-donkerSVG PNG

op-donker-kleurSVG PNG

paletSVG PNG

witSVG PNG

witgrijsSVG PNG

zwartSVG PNG

zwartgrijsSVG PNG

Alleen het merkteken

Voor een profielfoto, favicon of stempel. Niet kleiner dan 24 px.

hetkoord-icoon-op-donker — op-donkerSVG PNG

hetkoord-icoon-witgrijs — witgrijsSVG PNG

hetkoord-icoon-zwartgrijs — zwartgrijsSVG PNG

Profielfoto

Vierkant bijgesneden, klaar voor Instagram, Facebook en WhatsApp.

hetkoord-profielfoto-diepzwart — diepzwartSVG PNG

hetkoord-profielfoto-koraal — koraalSVG PNG

hetkoord-profielfoto-transparant — transparantSVG PNG

Met vlechtanimatie

Dezelfde logo's, maar de strengen vlechten zich rond de ringen zodra ze in beeld komen. Alleen voor het web; in een pdf of drukwerk staat de animatie stil.

hetkoord-payoff-wit-vlecht — wit-vlechtSVG

kleur-vlechtSVG

Het eerste deel: wat er in beeld staat

payoff	volledig logo, met GROEI & VERBINDING
logo	woordmerk met merkteken, zonder payoff
icoon	alleen de twee ringen

Het tweede deel: de kleurversie

kleur	origineel, voor lichte achtergronden
palet	zelfde logo, kleuren exact op het palet
op-donker	witte tekst, witte en minte ring
zwartgrijs	zonder kleur, op licht
witgrijs	zonder kleur, op donker
wit / zwart	volledig wit of volledig zwart, één inkt

SVG

Voor web, Canva en drukwerk. Schaalt zonder kwaliteitsverlies en is het bestand dat je aan een drukker of ontwerper geeft.

PNG

Transparante achtergrond, ongeveer 1600 px breed. Voor Word, PowerPoint, e-mail en social media.

Bronbestand

Het originele Illustrator-bestand blijft bij de ontwerper. Vraag daar een nieuwe uitvoering aan, teken het logo nooit zelf na.

Beheer

Eén persoon binnen de stichting beheert de map met logobestanden en deze richtlijnen. Wie iets nieuws maakt, haalt het logo daar op en niet uit een oude e-mail of een eerdere flyer. Wijzigingen aan het logo lopen altijd via de ontwerper.

Versie

Dit is versie 3, september 2026. Het merkteken is vervangen door de definitieve tekening: de ringen zijn nu ronde cirkels met fijnere strengen en meer wit tussen de draden, in plaats van de bredere ovalen van versie 2. Alle bestanden komen rechtstreeks uit het vectorbestand van de ontwerper. Het kleurenpalet en Manrope zijn ongewijzigd gebleven.